基于“中國(guó)房?jī)r(jià)是否太高，市場(chǎng)是否存在泡沫”這一問題，將國(guó)內(nèi)一線城市房?jī)r(jià)指數(shù)作為參考。在2010年初時(shí)，中國(guó)一線城市的房?jī)r(jià)是2004年二三倍，這個(gè)評(píng)估也與中國(guó)百姓的印象吻合。2010年，中國(guó)房地產(chǎn)泡沫也必將破裂，這絕不僅僅是危言聳聽。面對(duì)通脹、滯漲的來(lái)臨，中國(guó)的門窗行業(yè)勢(shì)必面臨嚴(yán)重的沖擊。

    面對(duì)虛假繁榮的市場(chǎng)情勢(shì)，門窗企業(yè)應(yīng)有清醒的認(rèn)識(shí)，并做好應(yīng)對(duì)措施。據(jù)悉，目前門窗行業(yè)的繁榮期，并不是真正的市場(chǎng)行為，它更多的是一個(gè)政策導(dǎo)致的短暫強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。大家都知道，胳膊肯定擰不過大腿。新政策的出臺(tái)，房市才能理性回歸，而這個(gè)可預(yù)策性的政策出臺(tái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)我們門窗行業(yè)是有利的，但近期肯定將導(dǎo)致門窗行業(yè)的大動(dòng)蕩，那些盲目擴(kuò)張的門窗企業(yè)，也許再也無(wú)法邁過2010年這個(gè)門檻。雖然門窗市場(chǎng)存在著風(fēng)險(xiǎn)，但是一些門窗企業(yè)紛紛掙強(qiáng)新的市場(chǎng)，尤其是對(duì)小城鎮(zhèn)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

    小城鎮(zhèn)中潛在的富裕家庭，所謂潛在意味著這個(gè)市場(chǎng)尚未被開發(fā)出來(lái)。企業(yè)往往不關(guān)注這些小城鎮(zhèn)，認(rèn)為這些地方太窮，其實(shí)雖然這些地方有2000萬(wàn)家庭收入比較低，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)這些地方平均月收入為1400元的達(dá)4300萬(wàn)個(gè)家庭，他們是市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體。另一個(gè)潛在富裕群體，平均月收入為3800元的家庭數(shù)量達(dá)3500萬(wàn)個(gè)，在中國(guó)這種收入水平的家庭不僅有能力購(gòu)買生活必需品，還有能力購(gòu)買一些奢侈品，而且這個(gè)潛在富裕群體的收入已經(jīng)接近中國(guó)一線城市的月收入4300元的水平，因此這個(gè)群體是企業(yè)首要的目標(biāo)顧客，而中國(guó)小城鎮(zhèn)中的主流群體也構(gòu)成了富有吸引力的市場(chǎng)。

    中國(guó)小城鎮(zhèn)的潛在富裕群體的品牌意識(shí)比一線消費(fèi)城市還要強(qiáng)，59%的受訪者非常關(guān)注追趕時(shí)尚潮流，而一線城市只有50%，這里有兩個(gè)原因：首先是小城鎮(zhèn)居民的信息來(lái)源較少，他們不知道如何挑選產(chǎn)品，只有相信名牌才比較可靠;其次是小城鎮(zhèn)居民住宅周圍全是親戚朋友，怕被人小瞧了，因此更加看重面子。這些消費(fèi)心理恰好與傳統(tǒng)思維相佐，不少企業(yè)以為這些偏僻落后地區(qū)對(duì)品牌要求不高，甚至可以成為推銷積壓和處理產(chǎn)品的場(chǎng)所，如果這么想就大錯(cuò)了，這恰恰是一些企業(yè)開拓這些市場(chǎng)效果不佳的原因。

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